Литература ужасов: от интернет-сообщества до публикации - интервью с «составителем».
В 2006 году писатель Михаил Парфенов из г. Сочи начал создавать сеть сайтов, посвященных жанру «хоррор», и вскоре на этой базе появилось неформальное литературное сообщество. Началось все с любительских рассказов и дискуссий, а через несколько лет авторы не только сумели пробиться в печать, но и основать целую серию в престижном издательстве.
Эльвира Барякина: Жанр «ужасов», или как его называют по-другому, «хоррор», далеко не сразу нашел свое место на российском книжном рынке. Расскажите, как он развивался.
М. С. Парфенов: Считалось, что этот жанр никому не нужен и совершенно не востребован, хотя в первой половине 1990-х хоррор издавался у нас гигантскими тиражами, а Стивен Кинг до сих пор остается одним из самых издаваемых в России авторов. Сложнее обстояли дела с русским хоррором. Были попытки создавать жанровые серии, выпускались антологии, но все или почти все потерпело крах.
Репутация именно русского хоррора оказалась изрядно подмочена еще и потому, что издатели не слишком хорошо знали и понимали этот жанр. В редакциях его ошибочно относили к фантастике и передавали соответствующим редакторам, а ими нередко были выходцы из фэндома, то есть клубов любителей фантастики еще советской эпохи. Они были воспитаны в определенной системе взглядов на литературу и, мало что понимая в жанре «ужасов», решали, какой хоррор хорош, а какой плох, и как его следует писать.
С одной стороны, они, называли «хоррором» сборники фэнтези, магического реализма и других поджанров, вводили в заблуждение читателей и, как следствие, разочаровывали их. А с другой стороны, несколько раз у нас издавали просто плохие книги, в рекламных целях указывая на обложке: «русский Стивен Кинг». Читатель, опять же, был разочарован, так как вместо долгожданной нормальной литературы ужасов ему подсовывали пустышку.
Бытовало мнение, что у нас жизнь такая страшная сама по себе, что потребности в литературных ужасах нет и не может быть. Ну, а издатели были уверены, что публиковать русский хоррор невыгодно.
Но это шло вразрез с тем, что я наблюдал сам. Мне нравилась литература ужасов, фильмы ужасов, страшные игры и т. д., и я видел, что далеко не одинок в своих пристрастиях: у меня было много друзей и единомышленников в Сети, которые разделяли мою любовь к жанру. И среди них были ребята, которые, как и я, сами пробовали писать. И писали мы на самом деле неплохо.
Оказалось, что аксиома «хоррор в России никому не нужен» — не более, чем миф. На самом деле никто и никогда не проводил исследований на этот счет, и я провел их сам.
Зайдите в социальную сеть вКонтакте и задайте поиск по сообществам поклонников разных жанров: ужасы, фантастика, фэнтези, детектив. По запросу «ужасы» вы обнаружите множество сообществ с десятками, а то и сотнями тысяч подписчиков. В некоторых из них состоит более полумиллиона человек — например, в //vk.com/nightmares! В тоже время сообществ, посвященных фантастике, фэнтези, детективам и пр. в разы меньше, и там далеко не так много участников.
Разумеется, это не говорит о том, что жанр «ужасов» заведомо популярнее любого другого, но эти факты явно свидетельствуют о том, что у хоррора есть своя широкая и активная аудитория. Другое дело, что с этой аудиторией у нас не умели работать.
Э.Б.: Вы создали серию сайтов, посвященных жанру «хоррор». Как все начиналось?
М.П.: В моей сети Horror Web на данный момент уже больше десятка сайтов, посвященных литературе ужасов, кино и хоррор-субкультуре. Какие-то порталы более развиты и более популярны, какие-то еще на стадии становления. В сеть входят как сайты, созданные непосредственно мной, так и ресурсы, над которыми работают мои друзья, коллеги и единомышленники.
На сегодня общая посещаемость моей сети — свыше четверти миллиона человек в месяц — нам удается даже зарабатывать за счет размещения рекламы. Лично для меня «ужасы» являются основным источником дохода. Наиболее популярный наш сайт — Зона Ужасов, //horrorzone.ru/Кроме того, мы уже несколько лет выпускаем ежемесячный электронный журнал DARKER – //darkermagazine.ru/ В 2013 году его выдвинули на премию престижного европейского фестиваля фантастики, фэнтези и хоррора «Еврокон», а в 2014 году в Дублине мы получили награду этого фестиваля.
А начиналось все в 2005-2006 годах, когда я познакомился в Сети с несколькими такими же молодыми авторами, любителями ужасов и мистики. Вместе мы сначала создали что-то вроде литературного кружка, который затем преобразовали в литобъединение «Тьма» — //darkfiction.ru/
Нашей целью была популяризация жанра ужасов и объединение авторов и читателей в некое сообщество. Я начал создавать новые сайты и делать интернет-странички для своих друзей и коллег. Мы публиковали статьи, интервью, рецензии, переводы и обсуждали интересные нам темы. Параллельно я изучал в теории и пробовал на практике различного рода продвижение сайтов, налаживал контакты с коллегами, в том числе зарубежными.
За все это время мы сделали много полезного. Например, впервые опубликовали на русском языке многие произведения и статьи, взяли эксклюзивные интервью у «звезд» зарубежного хоррора, таких как Роберт МакКаммон, Питер Страуб, Джо Р. Лансдэйл и другие.
Мы и сами писали и пишем исследовательские статьи, выступаем с критикой, несколько раз участвовали в различных конференциях, диспутах и круглых столах, так или иначе посвященных хоррору. В разное время мы сотрудничали с разными изданиями: так, рецензии и статьи наших авторов публиковались в профильных журналах «Gothica» и «Мир Фантастики». В прошлом году я написал статью о жанре хоррор для научного журнала «Библиотечное дело» — меня специально об этом попросили. То есть, благодаря нашей деятельности, о нас узнали очень многие.Сами мы изучали историю и специфику жанра, в первую очередь, по западной литературе и публицистике. Например, по эссе писателя Говарда Филлипса Лавкрафта «Сверхъестественный ужас в литературе» и «Заметки о написании фантастических историй» (эту работу классика мы впервые перевели на русский и довели до отечественных читателей). Здесь же можно упомянуть документальные, во многом биографические книги Стивена Кинга — «Пляска смерти» и «Как писать книги», а также всевозможные статьи и интервью. Хорошо изучили мы и отечественные исследования по теме хоррора, каковые тоже существуют.
Мы не хотели «изобретать велосипед», мы стремились научиться делать велосипеды, то есть писать «ужасы» не хуже, чем другие… а где-то, быть может, и улучшить конструкцию, привнести в нее нечто свое, новое и полезное.
Э.Б.: Когда наступил переломный момент?
М.П.: Из-за кризиса книготорговли издатели были вынуждены искать новые ниши, и, как следствие, в редакции пришли новые люди. Я предполагал, что так и будет, и наступит момент, когда русский хоррор станет интересен издателям.
Первой ласточкой стало появление у издательства «Эксмо» серии «Myst 18+ Черная книга». Серия издается с 2008 года и сейчас переживает не лучшие времена, но сам факт того, что эта серия продержалась на рынке так долго, говорит о многом. Это не особо «высокая» литература, скорее низкопробное, сугубо развлекательное чтиво, авторы которого выступают под коллективным псевдонимом. Но эта серия показала, что русский хоррор может быть успешен, если читателей не обманывать в главном: коль скоро мы называем что-либо «ужасами», то и продаем действительно «ужасы».
В 2011 году мы занялись своим литературным проектом. Все началось с дискуссии в сети: я написал эссе для нашего вебзина на довольно больную, как оказалось, тему — о том, что наши фантасты, навязывая свои ошибочные взгляды на хоррор молодым авторам, на самом деле только вредят им. Были довольно бурные обсуждения с участием нескольких представителей «фантастического» фэндома, включая редакторов, критиков и составителей антологий. Мы предлагали им сотрудничество, но в ответ получили насмешки — сначала, дескать, писать научитесь, а потом, когда хоррор станет интересен людям, приходите. В итоге мы пошли на принцип и решили самостоятельно сделать антологию русского хоррора.
Это был риск, но риск оправданный. Я понимал, что у нас есть хорошая база для продвижения нашего детища — моя сеть сайтов с ее довольно высокой посещаемостью. Я знал, что многие наши авторы действительно пишут неплохие, а порой и просто отличные рассказы. И помнил, что на самом деле нет доказательств, что у русского хоррора нет будущего.
Посоветовавшись с единомышленниками, я разработал проект, который поначалу назывался просто «проект «Антология». В его основу легло несколько принципов. Во-первых, мы сознательно отказались от практики поиска «авторов-паровозов», чьи имена должны были украсить обложку книги, — потому что в хорроре в России таких имен не существовало. Наш жанр все эти годы обретался на задворках литературы, а фантасты — при всем уважении — далеко не всегда способны писать настоящий, качественный хоррор.
Во-вторых, мы принципиально отказались от порочной практики набора в антологии «по блату», распространенной в российском книгоиздании. Мы пошли на эксперимент и в качестве коллективного составителя набрали в команду не авторов и не критиков, а обычных читателей, любителей жанра. Именно они должны были оценить рассказы авторов, пожелавших поучаствовать в проекте.
Доброволец-координатор удалил из присланных на конкурс рассказов всю информацию об авторстве и разослал их нашим читателям, а те проголосовали за произведения, которые им понравились. После подведения итогов, произведения, набравшие больше всего голосов, вошли в антологию.
Я сам участвовал в конкурсе на правах такого же анонимного автора, как и остальные претенденты, и одному моему рассказу повезло пройти отбор.
Все это заняло довольно много времени. А потом мы еще долго возились с вычиткой и корректурой — и в этом нам тоже помогли добровольные помощники. Наконец, уже в 2013 году, я собрал то, что у нас получилось, оформил в виде коммерческого предложения и разослал по издательствам.
Ответили нам три издателя. Заинтересовались два — «АСТ», редакция «Астрель-Спб» и «ЭКСМО», та самая серия «Myst 18+ Черная книга».
Но у «ЭКСМО» условия были во всех отношениях хуже — не только и не столько в финансовом плане, сколько в плане авторских прав и формата. Они хотели многое поменять, многое убрать и сильно переделать книгу под свою серию.
«Астрель» была готова работать без грубых изменений и была согласна на внесерийное издание. Именно тогда мы определились с названием — «Самая страшная книга», а издатель добавил к нему «2014» из коммерческих соображений.
С «ЭКСМО», однако, мы тоже успели поработать. Я предложил им сделать книгу под их формат. Им это было интересно, и я уже сам составил такой сборник. В итоге в январе 2014 в «ЭКСМО» вышел сборник «Пазл», а в феврале того же года в «Астрель-Спб» была издана «Самая страшная книга 2014».
Тираж «Пазла» составил 2200 экземпляров, и большая его часть разошлась за пару месяцев. Кажется, это была последняя по-настоящем успешная книга в серии «Myst. 18+ Черная книга». Мы готовы были сотрудничать дальше, но издатель повел себя не совсем красиво, после чего я работу с ними на какое-то время прервал. Особо отмечу, что это был именно мой выбор.Первый тираж «Самой страшной книги 2014» был немного поменьше, 2000 экземпляров, но разошелся так быстро, что вскоре издательство сделало допечатку, так что общий тираж в итоге составил 4000 экземпляров. Для внесерийной книги никому не известных писателей, да еще и в якобы «непопулярном жанре» это был большой успех!
Не так давно журнал «Мир Фантастики» назвал нашу антологию «книгой года» в жанре «ужасов и мистики». Также мы попали в жанровые топы за год популярных книжных сайтов Фантлаб и Лайвлиб. Издатель был не прочь выпустить продолжение, нам эта идея тоже нравилась, так что мы, с учетом накопленного опыта, вновь провели отбор произведений. В феврале 2015 вышла «Самая страшная книга 2015», и ее первый тираж был уже повыше — 3000 экземпляров: наш издатель поверил в нас. За первые четыре дня ушла треть этого тиража, и это еще раз подтвердило, что на наш жанр имеется реальный спрос.
Э.Б.: Какие маркетинговые стратегии вы использовали?
М.П.: Я разработал и провел специальную пиар-кампанию, в чем мне сильно помогло наличие у меня сети жанровых сайтов с довольно высокой посещаемостью.
Во-первых, в рамках сети мы оказали большую информационную поддержку нашим книгам — в виде статей и анонсов. Во-вторых, размещали там же рекламные баннеры книг. В-третьих, активно писались рецензии, причем не на заказ: мы никого не просили нас зазря нахваливать. В-четвертых, для рекламы «Самой страшной книги 2014» нам удалось договориться с телеканалом «Настоящее страшное телевидение» (НСТ) о показах рекламного ролика. Сам ролик нам сделали по знакомству ребята с телевидения, каналу мы также ничего не платили. Точнее, использовалась схема бартера: мы размещали их рекламу на сайтах нашей сети, а в ответ НСТ показывали наш ролик.
Э.Б.: Каковы ваши планы на будущее?
М.П.: В апреле будет издана еще одна антология в «Астрель-Спб» — там я вновь выступаю в качестве составителя. Книга будет называться «13 маньяков». Это новая концепция — 13 повестей и рассказов от 13 разных авторов на одну тему. В случае успеха мы будем развивать и эту серию.
Возможно, мы продолжим работу над серией «Самая страшная книга». Также к осени 2015 года планируется выпуск антологии «Хэллоуин».
Прорабатывается как идея авторских сборников, так и возможность публикации романов. Сейчас наша цель — плотно занять свою нишу на рынке.
Параллельно мы запустили в Сети собственный, пока небольшой, магазин, где планируем продавать электронные версии своих изданий. Сейчас он расположен по адресу //shop.horror-web.net/
Что касается планов, не связанных напрямую с жанром «ужасов», — я уже довольно давно тестирую проект site4write. Его смысл заключается в том, чтобы создать сеть персональных писательских сайтов, бесплатно переданных в пользование авторам. Автор этот сайт ведет, развивает и публикует там свои произведения; сервис же монетизирует эти сайты и выплачивает авторам процент. Такова основная идея, работа ведется, но проект непростой, и все развивается не так быстро, как хотелось бы.
Послесловие от Эльвиры Барякиной
Я искренне восхищаюсь ребятами из литературного объединения «Тьма»: это большой труд — собирать аудиторию, пропагандировать свой жанр и, по сути, создавать нечто новое из небытия.
Именно такие страстные энтузиасты позволят выжить жанровой литературе в новые времена.
Комментариев: 0 RSS